2020疫情黑天鹅：给保健品行业带来危机更带来机遇

      疫情强化中老年群体健康意识，中老年群体线上购物习惯形成，线上渠道重要性更加凸显，直播购物迅速成为中老年群体购物新趋势；线上保健品企业销售出现大幅增长，增速达16%-70%。

     疫情冲击对保健品行业而言是“危中有机”，机遇表现在消费者健康意识教育增强、线上销售渠道加快构建、中医药保健品价值回归、伊利等大牌乳企进军保健品市场。
1.中老年健康意识强化：提高免疫力比吃药更管用。
      2020年3月以来新冠肺炎疫情在全球快速扩散，从各国通报病例来看，老年人由于免疫功能低下成为新型冠状病毒感染的高危人群，而且感染病毒后更易诱发致命并发症。
     新冠肺炎疫情的暴发让人们深刻意识到了人体免疫力的重要性，很多人特别是老年人希望通过服用适合自身需求的保健品来作为提高免疫力最方便、最直接的手段。除了通过日常健身运动，服用适合自身的保健品是提高免疫力更方便直接的办法，并且越来越成为中老年人日常健康管理必不可少的一部分。

2.中老年群体线上购物习惯形成，线上渠道重要性更加凸显。
作为主要消费客群的中老年人群，疫情之下他们原来喜欢的线下购物被网络购物所取代，很多老年人因为这次疫情加速了线上购物习惯的形成。

3.中医药独特价值回归，中医药保健品或出现新爆品。

     中药与中药类保健食品同宗同源，配方基本相同或近似，只是保健食品使用中药成分的剂量较低。以中医理论为基础的中医药保健品会受益于中医药价值被大众广泛认可，未来保健品市场中医药保健品销量将强势增长。

4. 从奶粉到保健品：乳企向多元化食品保健品公司方向转型。
（1）婴幼儿奶粉产业处于产能过剩状态和洗牌阶段，跨境购产品的涌入侵蚀了奶粉企业的市场，同时带来了价格竞争，企业需要拓展盈利面。
（2）从奶粉到保健品跨界难度相对较小，很多乳企都有很强的专业营养研究能力。

|| 由“营销上半场”进入“研发下半场”：细分人群、细分需求成关键，不同年龄段、不同身体状况的消费者会对保健品产品有不同的需求，一款产品打天下的方式注定会被市场淘汰。
1.中老年女性受关注，抗衰老细分市场
2.深挖中老年细分需求：统计数据显示60岁以上老年人口黄斑变性发病率为10%，老年护目保健品市场前景可期。根据兴业证券调研，上市当年健视佳销售收入就已达到4700万元。2019年“健视佳”试点区域已扩大至6个重点省份，未来将扩大至全国市场。
而肝脏保健品或许是一个市场规模不输于护目保健品的市场。国内调查数据显示脂肪肝的人群患病率为3.2％～11.4％，其中以中老年人为多。
作为我国健康产业的主要发展方向，营养保健品行业既受到了监管部门严查，同时又受到了政策大力扶持。

在国内人口老龄化加剧的背景下，只要紧紧抓住线上渠道和细分人群、细分需求，中老年保健品市场仍将有很大的发展空间。

中国国际健康营养博览会（NHNE广州2020）
2020年9月17-19日(广州）        
展会咨询：13268348040许多(女士)

同期举办：
中国国际保健博览会
PHARMCHINA第83届全国药品交易会
2020年家庭医疗用品展览会
2020中医药博览会
2020艾产业博览会

2020年中国国际健康营养博览会、全国药品交易会春秋季合并只办一届，好机会不要错过哟！！！

十二大“专区专展"的展出模式和精细分类：
保健品、茶、化学药、中成药、OTC、中药饮片/中药材、中医药养生、生物技术与创新、互联网+医药、医疗器械与医用耗材、市场智慧解决方案、医药物流技术与设备。

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